Mediastore Agency x Казанский марафон

Интеграция СберПрайм
в Казанский марафон 2025

Уникальная атмосфера

Старт у стен Кремля, живописная трасса через центр города.

Море эмоций

Победитель марафона 2025 сделал предложение своей девушке прямо на финише — и услышал «да!» под аплодисменты тысяч зрителей.
Этот трогательный момент облетел все соцсети!

Активное комьюнити

Профессиональные спортсмены, любители и болельщики, которые активно делятся контентом
с марафона.

участников

30+ тыс.

160 тыс.

гостей

охват в соцсетях

174+ млн.

О МЕРОПРИЯТИИ

Казанский марафон — это масштабное спортивное событие, которое каждый год объединяет бегунов со всего мира.

Задачи

Подписка на сервисы экосистемы Сбера

Клиент

ОБ ИНТЕГРАЦИИ

Продемонстрировать преимущества подписки в реальных жизненных ситуациях

Усилить ассоциацию бренда
с удобством и практической пользой

Повысить узнаваемость бренда

Привлечь новых подписчиков

Концепция

Марафон легче с Прайм

Марафон — это испытание. Но со СберПрайм
даже сложные задачи становятся проще!

Мы разработали единую креативную стратегию для всех элементов интеграции,
которые комплексно решали задачи бренда:

Делали участие в марафоне легче, как и сервисы подписки — жизнь клиентов Сбера.

Демонстрировали все преимущества СберПрайм, позволяя в прямом смысле ощутить поддержку бренда.

Создавали сильную эмоциональную связь через поддержку и заботу

Интеграция в название мероприятия
"Сберпрайм Казанский марафон" усилила позиционирование бренда как ключевого партнера события, повысив доверие аудитории.

Освежающий тоннель с водяным
паром, который открывает
второе дыхание

1

Точки с питьевой водой — помощь
участникам на дистанции
и бережное отношение к природе
благодаря переработке стаканчиков

2

Облегчаем путь участников

1/3

РЕАЛИЗАЦИЯ 360° ИНТЕГРАЦИЯ

Зоны поддержки с чирлидерами

3

2/3

Демонстрируем сервисы СберПрайм в действии

Забег курьеров Самоката — скоростная доставка воды прямо на трассе, демонстрирующая удобство сервиса

1

Интерактивная зона «Окко-кинометры» — проходя дистанцию, участники получали бонусные баллы и открывали доступ к фильмам в кинотеке Okko

2

РЕАЛИЗАЦИЯ 360° ИНТЕГРАЦИЯ

Стартовые пакеты с биоразлагаемыми картами: семена растений и QR-код на подписку СберПрайм за 1 рубль

3

Диджей-сет от сервиса Звук — музыкальный стимул, который помогал сохранять темп и настроение на дистанции

4

Рюкзак-сердечко — игровой элемент с призами для участников

1

РЕАЛИЗАЦИЯ 360° ИНТЕГРАЦИЯ

Запоминаемся с помощью интерактивов

3/3

5-метровая арка отдыха — яркий визуальный ориентир, фотозона и место для отдыха

2

Футуристичный мультимедийный тоннель с видеоконтентом в стиле «город будущего»

3

Охват мероприятия

30 000+

участников забега

2 400 000+

просмотров трехчасовой онлайн-трансляции на Матч ТВ

160 000+

болельщиков и гостей за 4 дня

174 000 000+

охват в соцсетях (ВК, TG, Instagram*)

5 000+

упоминаний бренда в соцсетях

33 000 000

суммарная медиааудитория марафона

Эффективность
для бренда

РЕЗУЛЬТАТЫ

ПОЧЕМУ ЭТО СРАБОТАЛО?

Участники не просто видели рекламу — они взаимодействовали с продуктами в зонах активации и на сенсорном уровне ощущали поддержку бренда.

Зрелищные активности стимулировали создание и распространение контента
в соцсетях

Интеграция названия «СберПрайм» в официальное наименование марафона:

Обеспечила органичные упоминания во всех СМИ и соцсетях
Создала устойчивую ассоциацию с масштабным спортивным событием
Закрепила образ инновационного партнера мероприятий

Все активности были связаны ключевой идеей «Марафон легче с Прайм»

Сочетание полезного, развлекательного и технологичного контента обеспечило широкий охват и интерес

Для СберПрайм грамотная интеграция, реализованная Mediastore Agency, превратила спортивное мероприятие в:

Нестандартный канал продаж

Площадку для живого взаимодействия с ЦА

Источник контента и медиаповодов

Хотите аналогичный
результат?

Мы разработаем креативную стратегию и реализуем интеграцию под ваши KPI