Заполните заявку
Интеграция СберПрайм
в Казанский марафон 2025
в Казанский марафон 2025
Уникальная атмосфера
Старт у стен Кремля, живописная трасса через центр города.
Море эмоций
Победитель марафона 2025 сделал предложение своей девушке прямо на финише — и услышал «да!» под аплодисменты тысяч зрителей. Этот трогательный момент облетел все соцсети!
Активное
комьюнити
комьюнити
Профессиональные спортсмены, любители
и болельщики, которые активно делятся контентом с марафона.
и болельщики, которые активно делятся контентом с марафона.
174+ млн.
160 тыс.
30+ тыс.
охват в соцсетях
гостей
участников
О МЕРОПРИЯТИИ
Казанский марафон — это масштабное спортивное событие, которое каждый год объединяет бегунов со всего мира.
Задачи
Подписка на сервисы экосистемы Сбера.
Клиент
Повысить узнаваемость бренда
ОБ ИНТЕГРАЦИИ
Привлечь новых подписчиков
Усилить ассоциацию бренда с удобством и практической пользой
Продемонстрировать преимущества подписки в реальных жизненных ситуациях
Концепция
Марафон легче с Прайм
Делали участие в марафоне легче, как и сервисы подписки — жизнь клиентов Сбера.
Марафон — это испытание. Но со СберПрайм
даже сложные задачи становятся проще!
даже сложные задачи становятся проще!
Мы разработали единую креативную стратегию для всех элементов интеграции,
которые комплексно решали задачи бренда:
которые комплексно решали задачи бренда:
Создавали сильную эмоциональную связь через поддержку и заботу
Интеграция в название мероприятия
"Сберпрайм Казанский марафон" усилила позиционирование бренда как ключевого партнера события, повысив доверие аудитории.
"Сберпрайм Казанский марафон" усилила позиционирование бренда как ключевого партнера события, повысив доверие аудитории.
Демонстрировали все преимущества СберПрайм, позволяя в прямом смысле ощутить поддержку бренда.
Освежающий тоннель с водяным паром, который
открывает второе дыхание
открывает второе дыхание
Точки с питьевой водой — помощь участникам на дистанции и бережное отношение к природе благодаря переработке стаканчиков
РЕАЛИЗАЦИЯ 360° ИНТЕГРАЦИЯ
1/3
Зоны поддержки с чирлидерами
Облегчаем путь участников
2/3
РЕАЛИЗАЦИЯ 360° ИНТЕГРАЦИЯ
Демонстрируем сервисы СберПрайм в действии
Забег курьеров Самоката — скоростная доставка воды прямо на трассе, демонстрирующая удобство сервиса
1
Интерактивная зона «Окко-кинометры» — проходя дистанцию, участники получали бонусные баллы и открывали доступ к фильмам в кинотеке Okko
2
Стартовые пакеты с биоразлагаемыми картами: семена растений и QR-код на подписку СберПрайм за 1 рубль
3
Диджей-сет от сервиса Звук — музыкальный стимул, который помогал сохранять темп и настроение на дистанции
4
3/3
РЕАЛИЗАЦИЯ 360° ИНТЕГРАЦИЯ
Запоминаемся с помощью интерактивов
Рюкзак-сердечко — игровой элемент с призами для участников
1
5-метровая арка отдыха — яркий визуальный ориентир, фотозона и место для отдыха
2
Футуристичный мультимедийный тоннель с видеоконтентом в стиле «город будущего»
3
5 000+
упоминаний бренда в соцсетях
33 000 000
суммарная медиааудитория марафона
Эффективность для бренда
Охват мероприятия
30 000+
участников забега
2 400 000+
просмотров трехчасовой онлайн-трансляции на Матч ТВ
160 000+
болельщиков и гостей за 4 дня
174 000 000+
охват в соцсетях (ВК, TG, Instagram*)
РЕЗУЛЬТАТЫ
ПОЧЕМУ ЭТО СРАБОТАЛО?
Участники не просто видели рекламу — они взаимодействовали с продуктами в зонах активации и на сенсорном уровне ощущали поддержку бренда.
Зрелищные активности стимулировали создание и распространение контента
в соцсетях
в соцсетях
Интеграция названия «СберПрайм» в официальное наименование марафона:
- Обеспечила органичные упоминания во всех СМИ и соцсетях
- Создала устойчивую ассоциацию с масштабным спортивным событием
- Закрепила образ инновационного партнера мероприятий
Все активности были связаны ключевой идеей «Марафон легче с Прайм»
Сочетание полезного, развлекательного и технологичного контента обеспечило широкий охват и интерес
Нестандартный канал продаж
Для СберПрайм грамотная интеграция, реализованная Mediastore Agency,
превратила спортивное мероприятие в:
превратила спортивное мероприятие в:
Площадку для живого взаимодействия с ЦА
Источник контента и медиаповодов
Хотите аналогичный
результат?
результат?
Мы разработаем креативную стратегию и реализуем интеграцию под ваши KPI