Заполните заявку
Эффективность
использования pDOOH в миксе
с DOOH в городах-миллионниках
с DOOH в городах-миллионниках
Цель
Найти способы оптимизации СРТ при баинге цифровой наружной рекламы.
Задача
Проверить следующую гипотезу:
Используя программатик-решения, можно закупить цифровую наружную рекламу по более низкой цене.
Используя программатик-решения, можно закупить цифровую наружную рекламу по более низкой цене.
Решение
Для одного из наших клиентов мы планировали масштабную рекламную кампанию в 8 городах-миллионниках. Чтобы усилить ее в DOOH, 25%
от бюджета направили на закупку рекламного времени на digital-поверхностях в DSP-платформе prodigital.ru.
Настроили таргетинг по времени,
температуре воздуха и погоде.
Результаты
В 8 крупнейших региональных центрах СРТ был на 36% ниже при закупке через DSP.
А в Екатеринбурге в DSP
СРТ был на 60% выше.
СРТ был на 60% выше.
Это можно объяснить незрелостью локального OOH-рынка: pDOOH здесь пока что воспринимается как «обуза», и при формировании стоимости для SSP-платформ стоимость по прайсу увеличивается 2 раза.
При планировании рекламной кампании нужно брать в расчет возможность закупки pDOOH через DSP-платформы, исключая города, в которых на DSP показатель CPT выше, чем в «барабане» DOOH.
Чтобы снизить стоимость закупки DOOH, можно использовать программатик-решения, например, prodigital.ru
Выводы
В 10-15% городов данный подход не работает, там стоимость pDOOH выше стоимости DOOH. Однако количество таких городов стремительно сокращается
